2021年新闻，蜜雪冰城发布了一支廉价感十足的MV。没有明星代言，没有华丽特效了。只有那句反复循环的"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，配合雪王滑稽的舞蹈动作，迅速在各大社交平台刷屏。短短一周营销，全网播放量突破十亿。
这个被许多品牌从业者视为经典范例的新闻营销案例，靠的就是把品牌符号做成了年轻人愿意主动参与的社交货币。再看瑞幸咖啡与贵州茅台的联名。2023年的9月。一款售价不到二十元案例的"酱香拿铁"上市当天，朋友圈几乎被它攻占吧？有人专门拍照打卡，有人测评口感，更有人调侃"上班喝茅台了，打工人的快乐"。这场跨界合作精准踩中了消费降级与身份想象之间的微妙张力，一夜之间冲上热搜榜首。很多品牌方看完后都在研究背后的逻辑是品牌原来好的新闻营销案例从来就是提前设计好的情绪触点。新闻营销案例从来不是只有成功案例。
2023年某国产美妆品牌因产品涉嫌虚假宣传被监管部门处罚，危机公关却选择发声明硬刚舆论。结果引发更大范围的抵制。
另一个国货品牌面对产品质量质疑时，选择公开道歉、刷屏召回产品并升级供应链，反而借势完成了品牌形象的跃升。同样的危机，不同的处理方式带来了天壤之别的结果。东方甄选从教培转型直播带货的故事同样值得细品。2022年底主播风波爆发，东方甄选没有选择沉默或删帖了。让董宇辉在直播间里用一段关于"月亮与六便士"的即兴讲述回应争议。这段视频被大量转发，评论区里满是"还是那个人""相信初心"。这场看似偶然的公关危机，最终被转化为了品牌信任度的升级，成为近年来最出圈的新闻营销案例之一。新闻营销案例。
之所以能打动人，很重要不在预算多高的，但在品牌有没有真正理解当下公众的情绪脉搏呢？那些看似偶然的爆红背后，一般是精心策划的社交叙事。品牌需要的就是学会制造值得被谈论的话题是这才是在信息过载时代最稀缺的能力。
